央广网北京4月1日消息（记者魏红欣）据经济之声《天下财经》报道，老字号“稻香村”的糕点和熟食产品，人们耳熟能详。但在北京市场上，拥有“稻香村”品牌的商品，却并非出自同一家生产企业。对于“稻香村”商标乱象给消费者造成的困扰，北京“稻香村”昨天表示，将起诉苏州稻香村使用近似商标，维护自身权益。

北稻起诉苏稻使用近似商标

“稻香村”商标乱象由来已久。在北京市场上存在两家合法“稻香村”，一家是北京“稻香村”，一家则是苏州“稻香村”。近日有媒体曝光消费者因为错买北京稻香村产品而投诉的事件，其实，类似错买事件并不少见，究其原因，两家企业目前所使用的商标高度近似。

北京稻香村常务副总经理池向东：苏稻批量申请稻香村商标，并申请扇形稻香村为注册商标。但2014年北京市一中院、北京市高院及最高检察院先后做出判决和裁定，认定苏稻申请的扇形‘稻香村’商标与北稻手写体‘稻香村’商标构成近似商标，不予核准注册。判决生效两年后，苏稻并未停止使用扇形“稻香村”商标。

商标混淆严重困扰消费者

记者了解到，苏州稻香村拥有圆形图案的稻香村商标，这一商标与北京稻香村现用的商标字体有很大区别。近似商标的产品进入市场，给消费者的识别和购买增加了不小的难度，为此，北京稻香村起诉维权，要求苏州稻香村在企业名称和多家门店的字号上明确“苏州”二字，目前法院已经受理。

北京理工大学法学院院长曲三强从商标法的角度对此案进行了阐释。他认为，商标是商品的“脸”，企业发展要靠自身商誉的积累，而不是搭便车、傍名牌。

曲三强：商标就是一个商品的“脸”，如何能够在一个市场站稳脚跟，靠什么？靠的是自己品牌的培育，对自己商标商誉的积累。但有的企业可能就不愿意花苦功夫，通过搭便车、傍名牌，走捷径，把自己的商品建立在他人的商誉上面，然后在市场上抢夺更多的消费者。稻香村在糕点上的商誉到底是由谁培育出来的？苏州稻香村实际上是借用北京稻香村的商誉，在北方市场销售像“京八件”这样的糕点。

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