近几年来，日益泛滥的收视率造假现象一直困扰着业界：“做”收视、花钱买样本户等现象层出不穷。针对乱象，近日国家标准委批准颁布了国内首个电视收视率调查国家标准《电视收视率调查准则》（以下称“国标”），并将于2014年7月1日起实施。

乱象 花钱买收视等造假行为

近几年来，由于电视环境的竞争激烈，一些电视台、制片方为求高收视率，造成了一系列乱象：收视率样本户被收买控制，花钱买收视等造假行为。据了解，此次“国标”起草单位包括中国广播电视协会、中央电视台、中国传媒大学、央视索福瑞媒介研究等多家机构，并面向全国31家电视媒体、150余家企业用户及部分广告公司用户进行了问卷调查及深度访谈。而出炉的“国标”是由中国广播电视协会接受举报并履行核查。

规范 举报制度+不唯收视论

针对乱象，此次“国标”对进行收视率调查的样本户使用了规定，称“数据提供方必须对样本户资料严格保密，收视率数据的使用方也不得以任何方式获取样本户资料和干预样本户收视行为”。同时，针对收视率调查机构长期以来缺乏第三方监管的问题。此外，“国标”还明确指出，收视数据不是节目评价的唯一指标，不得因竞争关系对外散发有误导性、片面性的收视数据的做法。

声音 电视台业内人士都叫好

值得一提的是，此次“国标”属于推荐性国家标准（GB/T）。某卫视品牌推广部负责人张先生告诉记者，这份“国标”是经过各方讨论，执行上也会接受各方监督。灿星制作宣传总监陆伟说：“这样一个全方位、综合性的指标无疑对节目制作也能起到良好的促进作用”。

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