近年来，随着电商的发展遭遇天花板，不少平台纷纷推出直播、社交、短视频等全新形式。淘宝直播，拼多多社交电商，抖音短视频分别是三种形式代表，但这三种形式究竟哪个才是未来发展趋势呢？

　　淘宝直播 更直观更具渲染力

　　直播电商，这种形式是通过商家自己组织的直播来给消费者展示商品的质量和其他细节，比如说服装试穿，比如说化妆品的实际使用等等，这些都能够直观的证明商品的质量，同时有些商家在直播中还会做一些相对技术性的讲解，这也有助于消费者下单，这其中代表平台便是淘宝直播。

　　淘宝山阴道士吟多兴直播负责人赵圆圆表示，自2016年3月份试运营以来，观看直播内容的移动用户超过千万，主播数量超5000人。截至2018年，该平台每天直播场次超过5万场次，其中超过一半的“看客”为90后。不仅如此，为了提升淘宝直播体验，淘宝直播独立App将在春节前正式上线。

　　社交电商 熟人生意更好做

　　不同于淘宝直播的陌生人生意，社交电商以朋友在社交圈分享购物心得和推荐商品为纽带，从消费者亲身经历的角度来介绍和推广商品，这就让其他的消费者能够相信商品的质量和款式是靠谱的。这种社交电商容易形成生意“裂变”，通过口碑实现更多的生意门路，这其中的代表便是迅速崛起的第三类电商拼多多。

　　在电商史上，拼多多绝对纳塔瑟斯彭萨曼尼算的上是一个异类，仅成立三年的拼多多，凭借其独特的社交电商“拼单”模式，借助微信病毒式传播，快速渗透到中国的三四线市场，这在过去被京东等电商平台视为艰途。拼多多目前的日活跃用户用户已跳跃式跃升至三亿多，跻身中国三大电商平台之一。就在近日，拼多多市值达到326.8亿美元，仅落后京东15亿美元。

　　短视频电商 探索中的电商模式

　　相比于直播电商和社交电商，短视频电商仍处于探索模式。既不像电商APP那样一味求全求大，也不能精确查找商品，只是结合小众化特性（平台有着很高的排他性和同化能力）做区隔化策略。相对于前两种模式，短视频导购模式走“中间路线”，但尴尬正在于，内容不火、产品不强，既要做大平台，却又可爱mm沙滩排球没能全覆盖，短视频电商的代表便是抖音短视频。

　　1月10日，小米正式宣布红米手机战略升级，将红米手机序列升级为全新独立品牌Redmi，其与抖音联合打造的“快闪店”也在这天同步上线。由此，小米成为抖音快闪店的首个合作品牌。小米只是一个标杆，抖音上线“好物联盟”，抖音官方鼓励达人和商家通过视频内容推荐好物，一些大号纷纷上线了橱窗功能，由此直接链接到商品售卖通道。

　　直播电商属于传统电商&直播大号的合作，更加直观，提升购物带动性，社交电商则是属于熟人电商，以物带物，而短视频则属于龙居长安内容带物。目前来看，电商直播更成熟，社交电商次之，短视频电商处于探索期，三者未来都会成为促进电商发展的新形式。

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